Futuro do contrato com a Mondelez
O contrato da Mondelez com o São Paulo Futebol Clube, que renomeou o Estádio Cícero Pompeu de Toledo, conhecido como Morumbi, está previsto para encerrar em dezembro deste ano. As negociações para a renovação dos direitos de naming estão em pauta, e o clube busca estender o acordo até 2030, que marca seu centenário. No entanto, as partes envolvidas enfrentam dificuldades nas tratativas para a renovação.
A Mondelez, que assumiu os naming rights do Morumbi em janeiro de 2024, se comprometeu a pagar um total de R$ 75 milhões, o que representa R$ 25 milhões por ano. Este investimento tem como objetivo estreitar a conexão da marca BIS com os torcedores, aproveitando momentos de entretenimento no estádio.
Atualmente, tanto o clube quanto a Mondelez afirmam que o contrato segue em vigor até sua data final e não comentam sobre acordos comerciais em andamento, deixando em aberto a expectativa e possíveis mudanças para os próximos anos.
Mudanças implementadas no Morumbi
Desde a formalização do contrato da Mondelez com o São Paulo, várias mudanças foram implementadas no Morumbi para incorporação da nova marca. A entrada do estádio ganhou uma nova sinalização com a identificação da marca BIS, além das arquibancadas, que passaram a receber nomes de produtos da Mondelez, como Lacta, Diamante Negro e Oreo.
Essa iniciativa foium esforço para engajar os torcedores, que foram convidados a participar na escolha dos novos nomes dos setores, reforçando a relação entre a marca e os aficionados pelo tricolor. Assim, a iniciativa não apenas promoveu a marca, mas também trouxe uma aproximação com os fãs e um novo valor agregado à experiência no estádio.
A parceria reflete um importante passo da Mondelez para fortalecer sua presença no cenário esportivo e, ao mesmo tempo, servir como um ativo significativo para a receita do São Paulo, que continua sua busca por acordos vantajosos no futuro.