O São Paulo está em negociação para renovar o contrato de naming rights do estádio Morumbi com a Mondelez, que termina em janeiro de 2027.
O atual acordo garante ao clube R$ 75 milhões, sendo R$ 25 milhões por ano, e foi firmado durante a gestão do ex-presidente Julio Casares.
André Marques, diretor de marketing do São Paulo, confirmou que as conversas com a Mondelez seguem em andamento, mas outras ofertas também estão sendo analisadas.
A renovação é crucial, pois o São Paulo busca manter uma fonte de receita importante atrelada ao seu estádio, que é relevante tanto para o futebol brasileiro quanto para a cidade de São Paulo.
Negociações com a Mondelez
O São Paulo está atualmente em negociações para a renovação do contrato de naming rights do seu estádio, o Morumbi, que desde o início de 2024 é conhecido como Morumbis. A parceria vigente com a Mondelēz se estende até 31 de janeiro de 2027. André Marques, diretor de marketing do São Paulo, afirmou que as conversações com a empresa de alimentos ainda não foram encerradas e que a relação é considerada positiva.
Marques detalhou que continua se comunicando com a CMO da Mondelēz e que existem discussões sobre a realização de novas ativações promocionais, destacando que ainda existem três meses até o fim do contrato ativo. A expectativa é manter a relação com a Mondelēz, mas o clube também avalia outras propostas, destacando a importância de não contar apenas com um único parceiro.
Outras propostas no horizonte
Ainda que a prioridade seja a renovação com a Mondelēz, o São Paulo tem explorado oportunidades com outras marcas. Nos últimos meses, o clube dialogou com a montadora chinesa BYD sobre um potencial novo naming rights que poderia rebatizar o estádio de MorumBYD. Entretanto, essas conversas não avançaram e, por ora, o contrato com a Mondelēz é o único ativo.
A diretoria do clube enfatiza que o naming rights representa uma fonte valiosa de receita, algo que nem todos os clubes possuem. Marques ressaltou a relevância do Morumbi, tanto para o São Paulo quanto para a cidade, e como isso proporciona uma visibilidade significativa durante transmissões de jogos e eventos que ocorrem no local. Portanto, o clube permanece aberto a novos negócios, mas sempre com um olhar focado nas vantagens que um novo acordo pode oferecer.