A Páscoa é uma época especial, não só pela celebração religiosa que representa, mas também pela oportunidade de reunir amigos e familiares em torno de uma tradição bastante apreciada: a troca de ovos de chocolate. Nesse cenário, as empresas do setor alimentício buscam inovar e surpreender os consumidores. Neste ano, a Americanas, em parceria com a Mondelēz, promete trazer novidades empolgantes. Dentre as iniciativas, destaca-se a transmissão ao vivo que ocorrerá no Morumbis, em São Paulo, o qual tem um acordo de naming rights com a Mondelēz até 2026.
A live será um espaço para a apresentação dos lançamentos da Páscoa, incluindo o aguardado relançamento do ovo de Bis Branco. Essa estratégia visa não apenas mostrar os produtos, mas também atrair a atenção dos consumidores e oferecer ofertas exclusivas que podem ser adquiridas nas lojas físicas da rede Americanas. Washington Theotonio, CMO da Americanas, destaca que as parcerias criadas com a indústria ajudam a proporcionar experiências únicas para os clientes, com o objetivo de fortalecer o relacionamento com os consumidores por meio de ações memoráveis e personalizadas.
O que está por trás da parceria Americanas e Mondelēz?
A Americanas tem como ambição tornar-se a principal escolha dos consumidores na época da Páscoa. Para isso, a empresa investiu em parcerias estratégicas com algumas das marcas mais renomadas do setor de chocolates, além de criar produtos próprios. Entre as apostas deste ano, estão o ovo Bis Branco da Lacta, o ovo Charge da Nestlé, e diversas outras opções de marcas como Fini e Hershey’s.
Um dos destaques da estratégia comercial da Americanas é a sua marca própria, Delice. Ela traz de volta os maiores sucessos de vendas do ano anterior, que incluem ovos associados a franquias populares, como Sonic, Patrulha Canina, e Hello Kitty. A inclusão de lançamentos que contam com a participação de influenciadores, como Enaldinho, fortalece a conexão com o público jovem, ao mesmo tempo em que atende às demandas de mercado.
A Americanas também criou uma linha especial de produtos que inclui os adoráveis ovos e mini-ovos da mascote Ameriquinho, com um total de 200 mil unidades. Além disso, a marca planeja eventos em shoppings para gerar uma conexão mais forte entre a marca e seu público. Nos locais escolhidos, como os shoppings Nova América no Rio de Janeiro, North Shopping em Fortaleza e Metrô Itaquera em São Paulo, o coelho Ameriquinho estará presente, trazendo um toque lúdico e divertido para a experiência de compra.
O impacto das ativações de marca na experiência do consumidor
Com a integração da live no Morumbis às estratégias de marketing das empresas, observamos como o conceito de ativações de marca se torna cada vez mais relevante. A ideia é criar momentos significativos que não apenas apresentam produtos, mas que também estabelecem conexões emocionais com os consumidores. A live da Americanas e Mondelēz é um exemplo disso, pois oferece aos consumidores uma oportunidade de conhecer as novidades em tempo real, com a possibilidade de interagir e participar de ofertas especiais.
A estratégia de retail media, com a utilização de mais de 1.500 lojas em todo o Brasil, é outra peça fundamental nesse quebra-cabeça. Essa abordagem visa integrar os pontos de venda físicos ao ambiente digital, proporcionando uma experiência de compra mais fluida. A ideia é que, mesmo nas lojas, os consumidores possam sentir a presença da marca de forma inovadora e personalizada. O uso de espaços instagramáveis dentro das lojas também contribui para que os consumidores compartilhem suas experiências nas redes sociais, gerando conteúdo espontâneo e aumentando a visibilidade da marca.
Como as marcas podem criar experiências memoráveis?
As experiências memoráveis são construídas a partir de um planejamento cuidadoso que envolve não apenas a oferta de produtos de qualidade, mas também a atenção aos detalhes que tornam o momento da compra mais especial. A Americanas e Mondelēz demonstram isso ao associar lançamentos icônicos a ativações criativas e interativas. Ao focar na personalização e na inovação, as empresas podem conquistar a lealdade dos consumidores em um mercado competitivo.
Um exemplo prático disso é a implementação de store in store nas lojas, que estão tematizadas para promover os produtos da Páscoa de maneira interativa. Esses espaços não são apenas pontos de venda; são locais onde os consumidores podem vivenciar as marcas de uma forma mais profunda e divertida. Com elementos como decoração temática, atividades interativas e mascotes, as lojas se transformam em espaços de entretenimento, atraindo tanto crianças quanto adultos.
Americanas e Mondelēz realizam transmissão no MorumBis
A transmissão ao vivo no Morumbis representa uma nova forma de engajamento com o público. A escolha do local, que já possui um acordo de naming rights com a Mondelēz, intensifica a associação da marca com a cultura e o entretenimento no Brasil. A live se torna uma vitrine digital para os lançamentos, permitindo que as marcas se conectem com os consumidores de forma direta e eficaz.
Além disso, essa estratégia de marketing combina elementos de surpresa e exclusividade, que são fundamentais para atrair a atenção do público. Ao assistir à live, os consumidores não estarão apenas conhecendo novos produtos, mas também poderão acessar ofertas que, de outra forma, não estariam disponíveis. Essa exclusividade pode gerar um senso de urgência que estimula as vendas e promove uma sensação de pertencimento à comunidade de consumidores da marca.
O papel dos influenciadores e a conexão com o público jovem
Um dos pontos altos da campanha da Americanas e Mondelēz é a análise do impacto que influenciadores podem ter na hora de conectar os produtos ao público jovem. Cada vez mais, os influenciadores se tornaram uma ponte entre as marcas e seus consumidores. Quando um influenciador que ressoa com os interesses do público apresenta um produto, ele não só aumenta a visibilidade, mas também agrega valor à experiência de compra.
Os lançamentos de produtos com o selo de influenciadores como Enaldinho, que possuem um público altamente engajado nas redes sociais, estabelecem uma conexão emocional imediata. Os jovens se identificam com as recomendações e, muitas vezes, se sentem mais compelidos a experimentar os produtos que são promovidos por pessoas que admiram. Essa combinação de marketing de influência e estratégias de ativação de marcas abre portas para uma forma inovadora de interação no mercado.
Perguntas frequentes
As perguntas frequentes podem ajudar a esclarecer dúvidas comuns dos consumidores e a enriquecer a experiência de compra. Aqui estão algumas questões relevantes sobre a parceria entre Americanas e Mondelēz:
Qual é a finalidade da live no Morumbis?
A live tem como objetivo apresentar os lançamentos da Páscoa, incluindo o relançamento do ovo Bis Branco, além de oferecer ofertas exclusivas aos consumidores.
Como posso participar da live?
Os consumidores podem acessar a live através das redes sociais da Americanas e da Mondelēz, onde haverá interação e exposição dos produtos.
Quais produtos estarão disponíveis durante a Páscoa?
Além do ovo Bis Branco, a Americanas oferecerá produtos como o ovo Charge, ovos de chocolate da Fini, e itens da marca própria Delice, entre outros.
Haverá eventos presenciais em lojas durante a Páscoa?
Sim, a Americanas está planejando eventos em shoppings, onde a mascote Ameriquinho estará presente para interagir com o público.
Quais são as promoções específicas que posso encontrar nas lojas?
As promoções variarão de acordo com a loja, mas serão exclusivas e focadas nos produtos da Páscoa da parceria com a Mondelēz.
Como as marcas garantem a qualidade dos produtos?
A Americanas e a Mondelēz têm compromissos com os padrões de qualidade da indústria, utilizando ingredientes de alta qualidade e processos rigorosos de fabricação para assegurar a satisfação do consumidor.
Conclusão
A Páscoa é um momento de celebração e renovação, e as parcerias estratégicas entre empresas como a Americanas e Mondelēz mostram como a inovação e a criatividade podem transformar essa época em uma experiência memorável para o consumidor. A live no Morumbis é uma iniciativa que promete reunir lançamentos icônicos, ofertas especiais e uma profunda conexão com o público.
Com a combinação de ofertas exclusivas, a presença de influenciadores e a criação de experiências interativas, estas marcas demonstram como é possível não apenas vender produtos, mas também construir relacionamentos duradouros com os consumidores. Impulsionadas pela criatividade e pelo desejo de proporcionar experiências únicas, Americanas e Mondelēz estão prontas para fazer desta Páscoa um evento inesquecível.